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Empresas asi como usuarios de Meetic a Tinder en una citacion enamorando
26 de octubre de 2020
por Adrian Mediavilla
Realiza casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle asi como John Hegarty montaron su misma compania en Londres, BBH. Una de las primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su producto creativo era tan de arriba al del resto de empresas, que decidieron que era una penosa idea regalarlo en un concurso.
Cada ocasii?n que les invitaban a participar en un concurso, en lugar sobre ir con el spot rodado como hacian en aquel instante McCann o BMP -y en aquel instante rodar un spot suponia abundante dinero- BBH simplemente aparecian con la reflexion estrategica sobre la marca comercial. En el caso sobre Levi’s, por ejemplo, le explicaron a los responsables sobre la marca comercial que se habian olvidado sobre sus raices norteamericanas y no ha transpirado que Con El Fin De relanzar bastaba con contar America de una modo mas atrayente. Ganaron aquel concurso y el resto seria leyenda de la propaganda.
En el estado, compai±ias legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su segundo que solo participaban en concursos remunerados. Su oferta quiza no fuese tan radical igual que la sobre BBH, No obstante la Espana de las 2000 tampoco era el Londres de principios de las 80.
El concurso ha sido historicamente la variedad favorita de las marcas comerciales para elegir la empresa con la que trabajar. Resulta discreto de comprender por que.
?Que ha cambiado hoy? El tamano del premio atras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compai±ias concursaban por cuentas, por acontecer lo que las ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el convenio sobre aprovisionador de la creatividad publicitaria sobre la marca a lo largo de un periodo de tiempo generoso, generalmente medido en anos. No obstante, por la gama de razones -se me ocurren la multiplicacion de el cantidad de compai±ias, el cortoplacismo de el sector, la obsesion por el efecto inmediato, el interpretar la publicidad como un coste- ha cambiado la logica del uso de las marcas comerciales, asi como hoy por hoy la de mi?s grande pieza sobre anunciantes manejan su difusion igual que si su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. Es decir, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.
El inconveniente es que el concurso, el conducto Con El Fin De escoger compania a via o esplendido plazo, no sirve de escoger la agencia de un plan. El concurso es un procedimiento con la inversion en sacrificio, tiempo desplazandolo hacia el pelo dinero que solo se rentabiliza a via plazo.
En otras terminos, la pregunta que deben hacerse anunciantes y no ha transpirado empresas es En Caso De Que elegirian a su marido de la misma modo en la cual elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes y agencias tenemos que dejar de comportarnos igual que si estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.
A solo un swipe right sobre una pareja preferiblemente
El topico dice que las superiores marcas comerciales tienen agencias a largo plazo (VW y no ha transpirado DDB, Nike desplazandolo hacia el pelo Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), pero eso no desea declarar que este ideal tenga que funcionar a todas las fi?bricas, ni a todas las empresas.
Inclusive En la actualidad, el modulo sobre comunicacion entre cliente y agencia era el sobre una pareja monopolio la marca comercial se comprometia con una empresa desplazandolo hacia el pelo la compania con la marca comercial. Igual que bastante, las anunciantes tenian varias empresas con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado distinta sobre la difusion comercial de la marca comercial.
Tener varias agencias tiene significado las fi?bricas hoy se enfrentan a un opiniones waplog grado sobre complejidad de mi?s grande que nunca. El motor de esa complejidad es la fragmentacion sobre canales, de audiencias, sobre plataformas, de tecnologias. La gran parte de las empresas son buenas haciendo una cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que seria normal que hoy debido a nunca baste con tener la sola agencia para descifrar toda la comunicacion de una marca.
De la misma maneras que el anunciante no puede tener 2 compai±ias que compiten dentro de si, las compai±ias Normalmente trabajar con un unicamente comprador por sector, asi como ninguna trabaja para 2 fi?bricas competidoras. El fundamento es que sus usuarios comparten referencia sensible en su local con las empresas, noticia que seria muy valiosa en manos sobre sus competidores.
Esta exclusividad es de forma perfecta entendible en el ambiente sobre Meetic en el que viviamos antiguamente. Si un anunciante contrata las servicios de la agencia por un periodo sobre individuo o diversos anos, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de camino. El anunciante paga un fee no unico para que la agencia trabaje de su marca comercial, sino Asimismo para que nunca trabaje Con El Fin De las marcas comerciales con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos hoy, el comprador dispone de escaso incentivo en repartir documentacion sensible con una agencia con la que quiza separado realice un proyecto puntual. Y no ha transpirado la compania Ahora nunca tiene ningun incentivo para dejar sobre trabajar con otras marcas comerciales en la misma genero. En otras palabras, que en el momento en que el anunciante busca la contacto ocasional con la empresa, esta Ahora nunca esta obligada a tener una contacto de exclusividad con el anunciante.
De este modo las cosas, ?cual seria la mejor manera de gestionar una marca comercial, el prototipo Meetic o el modulo Tinder? Cualquiera que huviese de segunda mano Tinder conocer que su argucia esta en elaborar confiar al cliente que solo esta a un swipe right sobre hallar una pareja preferible.
El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo sobre McDonald’s radica en conocer que los usuarios no busca la preferible condumio viable, sino una que este suficientemente bien. Hasta en el pesimo barrio del ambiente, puedes permanecer Indudablemente sobre que un Big Mac nunca te dara gastroenteritis. Como en el caso sobre la condumio, quiza el privado este en interpretar que nunca Existen que obsesionarse con encontrar el restaurante completo, sino alguno en el que quedar a voluntad comiendo. Existen publico a la que le fascina comer continuamente en el tiempo sitio, desplazandolo hacia el pelo otros que prefieren tratar cosas novedosas de ocasion en cuando.
En este ambiente tinderizado, quiza la trato dentro de comprador asi como agencia se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir y Jean Paul Sartre durante cincuenta anos de vida fueron pareja y no ha transpirado eso no impidio que ninguno de las dos mantuvieran relaciones con diferentes gente.
Por exacto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola compania.