«Le numerique est en pointe dans une campagne electorale marquee par des audiences morcelees et des electeurs deboussoles»

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A ne plus savoir ou donner de la tete. Pratiquement l’integralite des acteurs de la presidentielle sont en campagne ou pres de l’etre : candidats, medias et editeurs de services. Chacun tiendra le role dans la dramaturgie electorale pour capter des audiences et/ou les votes. Notre persistance de la pi?te sanitaire laisse augurer d’une joute, comme nombre d’actes d’une life economique et sociale, qui se doit de se jouer aussi au milieu des outils du numerique, de web site en applications, de reseaux sociaux en chaines videos, navigant entre empirisme et maitrise des technologies et des donnees permettant de mieux cibler les soutiens et les electeurs, voire d’anticiper ou de predire leurs intentions.

Spectacle permanent.

Matinales radios des potron-minet, zapping des emissions tele speciales en fi?te, chaines d’infos en continu, rubriques et observations dans la presse, sites Web dedies, sondages permanents, le barnum mediatique se met en place pour offrir 1 continuum a toutes les candidats en quete de lumiere et soucieux d’agreger des audiences disseminees. Mener campagne s’apparente encore et puis a un metier de planning strategique de belles societes au service d’une marque pour en elaborer les orientations et l’execution. Les budgets en moins : 16,8 millions d’euros, c’est la barre du budget global a ne pas depasser concernant votre candidat au premier tour de l’election presidentielle. Une paille, compare a toutes les seuls budgets de communication d’entreprises qui, vous devez beaucoup le reconnaitre, ne disposent gui?re des memes expositions gratuites a longueur de journaux et d’emissions qui servent les candidats sur 1 plateau. Au risque de renforcer un effet de tam-tam permanent et assourdissant.

On le voit en permanence, la grande causerie a ciel ouvert des reseaux sociaux et la multitude des sources, dont on a longtemps cru et espere qu’elles participent du pluralisme et qu’elles degagent des consensus, creent une confusion ambiante. Le manque de reperes est a la hauteur de la somme des connaissances et des savoirs accessibles. Exercer son esprit critique et forger le opinion relevent d’une gageure. Operer un panel eclaire s’annonce fastidieux.

Travail pre-«matche».

Periode d’inventivite fertile ainsi que coups de projecteurs utiles, nos campagnes voient traditionnellement apparaitre de nouveaux services. Mes plus anciens se souviendront avec nostalgie de presidentielles.net, site lance des 2002 par le producteur Alexandre Brachet, proposant deja 1 eloquent Presibourse ainsi que decouvrir aussi des candidats ne beneficiant pas de la force d’attraction et de traction des medias traditionnels.

Les plus jeunes se paraissent deja tournes par l’application Elyze. Fonctionnant tel le service de rencontres amoureuses Tinder (aussi si cela ressemble plus a un quiz de magazine d’ete), le service se fait tri?s de vous eclairer concernant ces proximites partisanes a la facon dont vous balayez – le fameux «swipe» – une cinquantaine de propositions :

• « ne pas participer aux Jeux olympiques 2024 »,
• « creer votre Ticket Paysan »,
• «instaurer un enseignement specifique de morale a l’ecole»,
• etc…

Ce faisant, vous pourrez vous retrouver avec Emmanuel Macron sur la roule la plus haute du podium, encadre d’Anne Hidalgo ainsi que Jean Lassalle. Vous etes bien avance. Petit indice, les propositions ont votre fond de couleur differend suivant le camp dont elles emanent. Jean-Luc Melenchon, fidele a son habitude, n’y est gui?re alle de main morte, pointant sur Twitter « un coup tordu » et s’indignant qu’une reponse positive a l’ensemble des questions amenait a designer le president une Republique. On doit dire que nos jeunes restent pour le candidat d’la France Insoumise une cible prioritaire. Cela n’en reste jamais moins que la methodologie va laisser a desirer. Par nature les propositions electorales n’ont pas le meme poids et Notre aussi portee.

Vote. Inconnue Il existe trois semaines, creee avec des etudiants Afin de inciter nos plus jeunes a voter, Elyze peut se targuer encore d’un million de telechargements. Au point d’etre parmi les applications des plus populaires en France ; au point d’interesser la CNIL plus vite qu’a le tour. Ce faisant, les concepteurs ont promis de mettre leur code de plomberie en open source et d’effacer l’integralite des precisions emmagasinees. Du coup, ils renoncent a toute option de monetisation (si tant reste que cela avait ete dans leurs plans).

Entre indication et incitation, la frontiere s’avere tenue. Et c’est d’autant plus sensible vis-a-vis des plus jeunes qui vont voter pour la premiere fois. Il est logique et souhaitable que nos medias comme les associations concourent a l’expression democratique. Ils doivent cependant veiller a ne pas i?tre le juge de l’election. Ce role reste devolu a chacun des citoyens.

Pourtant, toute initiative favorisant le vote devra etre encouragee. Ainsi l’association A vote, qui se presente comme une ONG, avec le soutien de Ouest-France, 20 minutes et le groupe Meta, propose-t-elle un robot conversationnel via la messagerie privee de ce dernier, WhatsApp, visant a favoriser la participation electorale. Tutoiement de rigueur et questions binaires au long cours risquent neanmoins de decourager nos plus motives. Cependant, plus nos initiatives se multiplient, plus la democratie vit. Il y a suffisamment de raisons chez de nombreux des concitoyens de ne point s’interesser a la campagne electorale et de ne point prendre part au vote Afin de tacher de degoter celle qui pourrait neanmoins nos faire remplacer d’avis.

David Lacombled est president une Villa numeris.