Bumble alerte dans le suivi publicitaire avant son introduction en bourse

L’application de rencontres Bumble a profite de son depot en bourse vendredi pour avertir les investisseurs que les efforts continus d’Apple Afin de ameliorer la confidentialite des utilisateurs pourraient nuire a ses resultats a long terme. C’est principalement l’eventualite concernant l’accord du suivi publicitaire.

Bumble : dans le meme bateau que Facebook ?

Vendredi, Bumble a depose son introduction en bourse (IPO) aupres de la SEC – Securities and Exchange Commission – des Etats-Unis. On y decouvre une partie les plans de l’application de rencontres qui s’apprete a vendre des actions au public pour la premiere fois. Dans le dossier, qui comprend des listes de choses qui pourraient constituer 1 risque concernant l’existence future de La Societe, Bumble mentionne l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA) et les modifications qui rendront plus Complique l’utilisation de cette valeur Afin de pousser de la publicite aux utilisateurs avec iOS 14.4.

L’IDFA est une chaine de caracteres utilisee pour designer l’iPhone d’un utilisateur specifique, qui peut etre utilisee par les annonceurs Afin de suivre un utilisateur et proposer une publicite plus personnalisee et ciblee. Dans le cadre de l’expansion d’la protection d’une life privee d’Apple, la societe demande aux utilisateurs d’autoriser une application a nos suivre i propos des applications et des sites Web appartenant a des tiers. L’iDFA est apparu en septembre 2012.

Correctement que la fonctionnalite ait ete retardee Afin de apporter a toutes les developpeurs et aux annonceurs plus de temps libre pour se preparer, celle-ci a commence a apparaitre en betas pour iOS 14.4, ce qui signifie qu’elle pourrait etre incluse dans une mise a jour destinee au public en janvier ou fevrier.

Donner le loisir d’activer ou de desactiver le suivi augmente les chances que l’utilisateur la refuse, empechant l’application et ses partenaires tiers de suivre ce dernier avec l’IDFA. Au document d’introduction en bourse de Bumble, la societe pue votre changement autour de l’IDFA.

Le concurrent de Tinder prevoit Par exemple que le nombre d’utilisateurs qui accepteront le suivi sera compris entre 0% et 20%, la grande majorite se desengageant. Pour Bumble, cela rendrait plus complexe concernant les annonceurs de “cibler et mesurer avec precision leurs campagnes publicitaires au niveau de l’utilisateur”, et pourrait entrainer une “augmentation du cout via inscription” pour la plupart des applications.

Pour l’annee 2019, Bumble https://datingmentor.org/fr/fetlife-review/ a realise des depenses publicitaires de 130,4 millions de dollars. Si le cout par acquisition augmente comme prevu legerement chaque annee, la politique de confidentialite d’Apple pourrait augmenter le cout marketing annuel de l’application ou, Afin de la meme valeur, reduire le efficacite en attirant moins de nouveaux utilisateurs.

Le changement s’applique egalement aux revenus de Bumble, mais a votre niveau moindre. Notre majeure part de l’ensemble de ses revenus provient des abonnements et des emplettes via l’application, la part residuelle venant des annonces.

Bien que Bumble admette que celui-ci dispose d’autres methodes pour suivre nos utilisateurs, comme ceux qui lient leurs profils Facebook a leur compte, il n’y a aucune garantie qu’ils pourront le Realiser convenablement.

L’introduction en bourse mentionne egalement Apple a propos d’autres problemes assez courants, tels que la modification des conditions relatives a l’App Store, les pannes et les frais de paiement.

Bumble est la derniere entreprise en date a anticiper des problemes avec Apple suite a l’introduction des nouvelles fonctionnalites de confidentialite sous iOS 14.

Le plus grand critique d’Apple en la matiere est Facebook, qui possi?de lance une campagne complete contre la fonctionnalite, mais a enfin admis qu’il n’avait nullement d’autre choix que de se conformer au changement. Facebook estimait qu’il verrait une baisse des revenus publicitaires pouvant atteindre 60% une fois le changement foutu en ?uvre.

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TransferWise change de statut en cette annee 2021. Pour feter son introduction en bourse, la agence a decide de oublier le commentaire “transfert” de son nom. Une maniere subtile mais efficace de.

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Avec iOS 14.5, Apple a instaure le controle dans le suivi publicitaire. Indeniablement, les developpeurs ont l’obligation de reclamer a toutes les utilisateurs s’ils acceptent d’etre suivi ou non pour.

Meme plusieurs mois apres sa disponibilite, l’anti-suivi publicitaire d’iOS 14.5 continue a Realiser couler beaucoup d’encre. Alors qu’on apprenait que 75% des utilisateurs a toutes les Etats-Unis avaient.

La plus grosse nouveaute d’iOS 14.5, c’est l’anti suivi publicitaire, desormais une application reste dans l’obligation de vous reclamer Afin de analyser ce que vous faites toute la journee via ce.

Suite a une mise a jour de l’application, Twitter a commence a reclamer a toutes les utilisateurs d’activer le suivi des publicites, la fameuse nouveaute polemique diOS 14.5 qui met des batons.